在醫藥零售的這場競逐中(zhōng)，醫藥電(diàn)商(shāng)似乎後來居上了。動脈網信息顯示，10月28日，京東健康對外(wài)透露，京東大(dà)藥房的收入已超過一(yī)心堂、老百姓、大(dà)參林和益豐大(dà)藥房四大(dà)零售連鎖店(diàn)，僅用三年時間成爲全國規模最大(dà)的醫藥零售渠道，京東健康零售合計占據醫藥零售15％以上份額。

雖然京東大(dà)藥房具體(tǐ)的銷售收入未能查詢得到，但連鎖四巨頭的銷售規模均有披露。對比四大(dà)連鎖藥店(diàn)2019年半年報可以發現，四大(dà)連鎖巨頭規模相當，營收均超過50億元。其中(zhōng)老百姓以55.33億元問鼎，大(dà)參林以52.52億元次之，一(yī)心堂以略微的優勢排在益豐之前。盡管益豐以50.48億元在四巨頭中(zhōng)排名最後，但其68.65%的同比增長，暴增超20億元引人注目。　　　

上半年網上藥店(diàn)增速超40%

近年來，我(wǒ)國醫藥電(diàn)商(shāng)規模在利好的政策環境下(xià)持續壯大(dà)。米内網發布的《2019年度中(zhōng)國醫藥市場發展藍(lán)皮書(shū)》顯示，2018年中(zhōng)國實體(tǐ)藥店(diàn)和網上藥店(diàn)（含藥品和非藥品）銷售規模達到6106億元，其中(zhōng)網上藥店(diàn)的銷售規模達到905億元，市場份額占比已由五年前的1.2%連續增長至14.8%。

盡管實體(tǐ)藥店(diàn)在市場份額上仍然占據大(dà)頭，但其銷售占比連年下(xià)滑的态勢與網上藥店(diàn)形成強烈反差。2019年上半年，一(yī)路“高歌猛進”的網上藥店(diàn)以40.6%的增長率成爲國内醫藥市場增長最快的細分(fēn)闆塊。有分(fēn)析人士預測，網上藥店(diàn)的藥品銷售規模将在今年突破百億元。

現階段，天貓、京東等主要醫藥電(diàn)商(shāng)占據着整體(tǐ)銷售額的70%~80%，已然形成以1藥網、健客、阿裏健康大(dà)藥房、京東大(dà)藥房爲代表的成型商(shāng)業模式。于2016年正式上線的京東大(dà)藥房在醫藥電(diàn)商(shāng)領域表現搶眼，根據公開(kāi)報道，其醫藥健康類商(shāng)品在2016第1季度-2018第1季度期間的銷售額增長309倍。值得注意的是,京東大(dà)藥房2017年銷售額最高的醫藥品類爲醫療器械，而并不是具體(tǐ)藥品。

同年京東618戰報數據顯示，當天京東營養保健品同比增長119%，護肝類、祛火(huǒ)類産品同比增長分(fēn)别超過520%和210%。可以猜測，高單價的醫療器械、保健品和計生(shēng)等品類或爲京東大(dà)藥房貢獻大(dà)部分(fēn)銷售收入。此外(wài)亦有分(fēn)析人士指出，京東大(dà)藥房等網上藥店(diàn)所經營的品類和品牌在數量上要遠遠多于實體(tǐ)藥店(diàn)，相關廠家更願意将産品交給處于頭部梯隊的網上藥店(diàn)以實現快速放(fàng)量。

在銷售收入總量上，京東大(dà)藥房等網上藥店(diàn)或許已經走在傳統零售藥店(diàn)前頭，但其所倚靠的核心産品可能并不是藥店(diàn)所主打的治療性藥物(wù)。

“互聯網+藥品流通”再添助力

目前，醫藥電(diàn)商(shāng)或是趕上了“好時候”，接踵而來的利好重磅政策将成爲其市場放(fàng)量的“助推器”。今年8月，上海市衛健委發布《上海市互聯網醫院管理辦法》，在明确互聯網醫院職能的同時，對電(diàn)子處方作出細緻規定，爲處方外(wài)流提供現實基礎。

此後在9月，國家發改委、國家醫保局、國家衛健委、國家藥監局等21部委聯合發布《促進健康産業高質量發展行動綱要（2019-2022年）》，除圍繞重點領域和關鍵環節實施10項重大(dà)工(gōng)程以外(wài)，還對“互聯網+醫療健康”進行戰略性部署。

在強調各地要積極發展“互聯網+藥品流通”，要求建立藥品流通企業、醫療機構、電(diàn)子商(shāng)務企業合作平台的同時，還要求建立互聯網診療處方信息與藥品零售消費(fèi)信息互聯互通、實時共享的渠道，支持在線開(kāi)具處方藥品的第三方配送，并加快醫藥電(diàn)商(shāng)發展向患者提供“網訂（藥）店(diàn)取”“網訂（藥）店(diàn)送”等服務，配套的政策細節無疑給醫藥電(diàn)商(shāng)注入強勁動能。

在業界看來，國家層面對“互聯網+醫藥”的态度始終保持積極，對“互聯網+流通”也是推崇網上藥店(diàn)所踐行“網訂店(diàn)送”“網訂店(diàn)取”的模式，而且政策上對于處方外(wài)流亦呈現開(kāi)閘之勢，可以預見，網上藥店(diàn)可享受的政策紅利還将繼續。但不得不提的是，藥品作爲特殊的商(shāng)品，在給患者提供銷售的同時，醫藥電(diàn)商(shāng)更要提供高度專業化服務，這是醫藥産業的壁壘所在。與此同時，少數不良電(diàn)商(shāng)違規銷售的報道不時見諸報端，面對新修訂藥法提出的最嚴要求，醫藥電(diàn)商(shāng)亦需注意不觸政策紅線。

來源:醫藥網